Şübhəsiz ki, biznes sahibləri və top menecerlər uğur qazanmaq istəyirlərsə, biznesin qiymətləndirilməsi son dərəcə vacibdir. Bu, sahibi və ya biznesi olan hər kəs üçün təbii bir istəkdir. Biznesin qiymətləndirilməsi təkcə birgə fəaliyyətin qiymətləndirilməsi deyil, həm də onun müxtəlif mühitlərdə və müxtəlif amillərə əsaslanan mövqeyinin qiymətləndirilməsidir. Tez-tez olur ki, hər bir müəssisənin fəaliyyət göstərməyə məcbur olduğu xarici mühitlər biznesin fəaliyyətinə böyük təsir göstərir. Buna görə də, belə amilləri təhlil etmək və problemlərin həlli üçün bir sıra həll yolları və alətlər hazırlamaq və ya şirkət üçün heç vaxt problemə düşməmək üçün əlverişli şərait yaratmaq vacibdir. PEST analizi ən məşhur analiz növlərindən biridir, çünki bir tərəfdən olduqca sadə, digər tərəfdən isə çox təmsil olunur. PEST siyasi, iqtisadi, sosial və texnoloji mühitləri ifadə edir. Məlum olduğu kimi, biznes tam təcrid olunmuş vəziyyətdə fəaliyyət göstərə bilməz və beləliklə, bu amillər biznesin inkişafında böyük rol oynaya bilər. Hansı amilin daha vacib olduğunu söyləmək mümkün deyil, çünki hər şey PEST analizini aparan şirkətdən, onun mövcud mövqeyindən, problem və narahatlıqlarından, dövlət və ictimai təşkilatlarla münasibətdən və s. asılıdır. Bu yazıda PEST analizinin komponentləri haqqında danışacağıq.
PEST siyasi amillərin təhlili ilə başlayır. Hətta beynəlxalq şirkətlər də müəyyən ölkələrdə qeyri-qanuni qeydiyyatdan keçirlər. Eyni zamanda bir neçə bazarda ticarət edən şirkətlər bütün bu ölkələrdəki siyasi vəziyyəti nəzərə almalıdırlar. Kim nə deyirsə desin, amma siyasət ölkənin iqtisadi həyatında böyük rol oynayır. Bu o deməkdir ki, siyasi bəyanatlar və qərarlar hər şeyi alt-üst edə bilər. Siyasi qeyri-sabitlik həmişə milli iqtisadiyyata mənfi təsir göstərib ki, bu da heç bir biznes üçün yaxşı deyil. Beləliklə, bütün siyasi hadisələr, bəyanatlar və hadisələr şirkətin fəaliyyətinə siyasi təsir baxımından hərtərəfli təhlil edilməlidir.
İqtisadi sabitlik və rifah şirkətin bazarda uğur qazanması üçün əsas şərtdir. Bu faktın sadə izahı var. İnsanların və müəssisələrin pulu və ucuz kreditləri varsa, bizneslərini genişləndirmək üçün pul xərcləyib kredit götürəcəklər. Əgər ölkədəki iqtisadi vəziyyət arzuolunmazdırsa, bu cür bazara hansısa bahalı ilə girməyin mənası yoxdur. Bu səbəbdən iqtisadi təhlil və iqtisadiyyatdakı dəyişikliklərin şirkətin uğuruna təsiri təhlil edilməlidir. İqtisadiyyatın rifahını nümayiş etdirən müxtəlif indekslər və göstəricilər var, məsələn, ÜDM, inflyasiyanın səviyyəsi, müştərilərin alıcılıq qabiliyyəti və s.
Sosial faktora çox vaxt çox az diqqət yetirilir. Bəzi biznes sahibləri unudurlar ki, biznes sosial hadisədir və buna görə də cəmiyyətin ayrılmaz hissəsidir. Bu o deməkdir ki, biznes bütün sosial qaydalara, adətlərə və meyllərə riayət etməlidir. Bütün sosial dəyişikliklər biznes dəyişikliklərinə çevrilməlidir.
Sonuncu amil texnolojidir. İnternetin və texnoloji tərəqqinin bu günlərində heç bir biznes sənayenin müxtəlif sahələrində, xüsusən də İT sahəsində ən son texnologiyalardan səmərəli istifadə etmədən lider mövqeləri tuta bilməz. Müəssisələr innovasiyalara və yeni texnologiyaların inkişafına sərmayə qoymalıdırlar.